- Mario Granados Roldán
Aguascalientes, Ags.- 5 de octubre de 2021.- (aguzados.com).- Los operadores del WiFi de la comunicación gubernamental posmoderna sustituyen la información clara y precisa, por la vistosa publicidad, para esculpir a gobernantes supuestamente eficientes, capaces y probos; más sin embargo, la estrategia carece del cincel fundamental de la comunicación: la credibilidad, que se obtiene cuando el mensaje está sustentado con resultados decentes para la comunidad, ahora dispuesta a no dejarse engañar con espejitos de pésima calidad.
Héctor Aguilar Camín señala que “si se siguieran al pie de la letra los lineamientos del artículo 134 constitucional, la publicidad oficial, hoy un escándalo por su opacidad y sus montos, podría volverse una inversión virtuosa”.
Rubén Aguilar Valenzuela, director de Comunicación Social del presidente Vicente Fox Quesada, confía en “no morir sin ver que se prohíba el marketing político y los recursos sean para camas en hospitales y no para las televisoras, la radio o la prensa”.
Otto Granados, director de Comunicación Social del presidente Carlos Salinas de Gortari, opina que “es relevante para una buena estrategia de comunicación social la transparencia”, siempre sustentada en información “verificable y documentada”, empezando —agrego— por la rendición de cuentas del robusto presupuesto ejercido.
Y el Secretario Emérito de Comunicación Social de la Presidencia Municipal de Aguascalientes, Enrique Kike de la Torre de la Paz, le concede una homilía, perdón, una entrevista a la revista Líder Empresarial desde el burladero del conocimiento universal, el lunes 20 del mes reciente, día en que se acomoda la pajarita. Desenfunda el estoque de matar. Iguala las patas del animal. Y enfila a la imaginaria cruz trazada en el morrillo del toro de lidia:
Enfoque obsoleto. La mayoría de las oficinas de los tres niveles de gobierno siguen trabajando con un modelo de los años 70; no han entendido que la comunicación ya no es la misma de hace años, cuando se limitaba a boletinar la información…
No nos hemos profesionalizado tanto en la comunicación política. Los políticos suelen llevarse de encargado de comunicación al amigo, al primo o al periodista (…) No está mal, pero ellos trabajan otra rama de la comunicación. Somos pocos consultores y estrategas, por lo que es difícil ganarse la confianza…
Quien generaliza absuelve. El señalamiento carece de validez al omitir los nombres de esos espontáneos y las espontáneas de la comunicación nombrados por los políticos, como es su caso con la alcaldesa capitalina con licencia, quienes fueron compañeros de pupitre en la UAA.
Pero además, ofende la honra profesional de periodistas —para él boletineros—, que han pasado por las oficinas de prensa, ahora llamadas pomposamente comunicación social: Carolina Rincón Silva, Clara Argentina Alonso Müller, Adriana Jurado Valadez, Laura Elena Rivera Manzanares, Sandra Luz Muñoz Santana, Lourdes Dávila Castañeda, Anayeli Muñoz Moreno, Cyntia Macías Morales, Magdalena Espinosa Díaz, Ángel Gómez Granados (Premio Nacional de Periodismo), Sergio Candelas Villalba, Ramón Morales Padilla, Sergio Arturo Reyes Reséndiz, Marco Antonio Oliva Cuevas, Fernando Lozano Galindo, Francisco Gamboa López, Manuel Appendini Carrera, Eduardo González Blas, Raúl Muñoz Cisneros, Matías Lozano Díaz de León, Alejandro Macías Esqueda, Rogelio Flores Reveles, Salvador Rodríguez López, Armando Alonso de Alba y Carlos Antonio Gutiérrez, por citar algunos recordados casos.
La historia de Aguascalientes no empezó a escribirse hace cinco años. La soberbia envenena el alma. La humildad paga muy bien.
Porque alguien tiene que escribirlo: El proceso electoral para elegir Gobernador de Aguascalientes (2022-2027) inicia el jueves. Las precampañas de los partidos políticos comprenden del 1 de febrero al 13 de marzo de 2022. El registro de candidaturas será del 15 de marzo al 20 de marzo del año próximo. Las campañas comprenden del 3 de abril al 1 de junio del mismo año. El 5 de junio día de elección.
Tome nota del calendario. Los demás son ejercicios en el GYM partidario.
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