- David Pérez Calleja
Aguascalientes, Ags.- 18 de mayo de 2021.- (aguzados.com).- En mi colaboración del 5 de mayo publiqué un sencillo análisis del gasto de campaña pagado en Facebook por los candidatos a la Presidencia Municipal de Aguascalientes y subrayé que, al día 21 de abril del 2021, la preferencia de os votantes favorecía a LEO MONTAÑEZ, candidato de la Coalición PAN-PRD y, curiosamente, él no había invertido un solo peso en pagar pautas publicitarias en Facebook.
También señalé que la inversión de candidatos en Facebook crecería en los días siguientes de campaña y advertí que un gasto mayor de campaña en redes sociales como Facebook no equivalía a una mayor intención del voto. A pesar del resultado de tal análisis, algunos candidatos aún confían en que una mayor inversión en pautas publicitarias de Facebook les garantiza un milagro electoral.
Hoy me parece relevante analizar el gasto de campañas en pautas publicitarias de Facebook y compararlo contra los indicadores de la más reciente Encuesta publicada por la Asociación civil.
ADELANTE, A.C.
El dato del gasto en Facebook se restringe al efectuado entre el 4 de agosto de 2020 y 18 de mayo del 2021. En la tabla anterior podemos ver los siguientes indicadores.
Gabriel Arellano, quien defiende los colores del PARTIDO MOVIMIENTO CIUDADANO, ha sido el Candidato que mayor inversión ha realizado en pautas publicitarias de Facebook, en total $440 mil, 101 pesos. A pesar de tan enorme inversión, la preferencia de los votantes en favor de Arellano, según la Encuesta de ADELANTE, A.C., sólo es 3,7% de la intención del voto. Esto significa un crecimiento de casi un punto porcentual con respecto al 2.8% que tenía el 30 de abril según la Encuesta de Massivecoller.com
Arturo Ávila, se ubica en la posición segunda de candidatos con la mayor inversión en pautas publicitarias de Facebook. Su gasto de campaña asciende a $396 mil, 297 pesos. Es significativo que la Encuesta de ADELANTE, A.C., le otorgue el 15.7% de intención de votos, pues significa que, entre 28 de abril y 15 de mayo, el Candidato de la Coalición MORENA-PT-PVEM, perdió alrededor de 12 puntos porcentuales en la intención del voto que le otorgaba la Encuesta del 30 de abril publicada por massivecaller.com
Luis Armando Reynoso Femat, candidato del nuevo PARTIDO FUERZA POR MEXICO, ocupa el tercer sitio entre inversionistas de pautas publicitarias de Facebook; ha gastado en total $247 mil 687 pesos. La Encuesta ADELANTE, A.C., le otorga el 2,5% de la intención del voto mientras la Encuesta de massivecaller.com, le señalaba, 15 días antes, un 3,8% de preferencias electorales. Esto significa que, a pesar de su alta inversión en la red social de Facebook, Luis Armando ha perdido el 1,3% de la intención del voto.
Leo Montañez, candidato de la Coalición PAN-PRD, solamente ha invertido $142 mil 197 pesos, en pautas publicitarias de Facebook. A este Candidato no parece interesarle su promoción en la red social de Facebook. El 30 de abril la Encuesta de massivecaller.com, le otorgaba el 36,5% de intención del voto ciudadano y para al 15 de mayo la Encuesta de ADELANTE, A.C., le asigna una preferencia de 42,1%, crece 6 puntos porcentuales.
Finalmente hablemos de Norma Guel, la Candidata del PRI a quien de plano no le interesa invertir en publicidad pagada a través de Facebook. Apenas ha pagado a esta red social la suma de $13 mil 330 pesos, desde el pasado 4 de agosto de 2020 y hasta el 12 de mayo del 2021. Sin duda, Norma no confía en Facebook a pesar de que entre el 30 de abril y el 15 de mayo del 2021, según las encuestas referidas, ha caído del 8,8% de las preferencias, al 5,2% en la intención del voto de los ciudadanos de Aguascalientes.
En mi opinión, estas dos mediciones son un reflejo de la influencia real que durante esta campaña política ha representado para los candidatos la inversión en publicidad pautada en redes sociales como Facebook. Estamos muy cerca de confirmar que invertir más dinero en publicidad de Facebook, no necesariamente equivale a obtener más votos. Podría decir que Facebook ya pasó de moda en la promoción de campañas políticas.
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