- David Pérez Calleja
Aguascalientes, Ags.- 5 de mayo de 2021.- (aguzados.com).- Analistas de estrategia digital afirman que el resultado electoral es directamente proporcional al gasto invertido en campañas. La hipótesis reza: A mayor gasto de difusión de mensajes de campaña mayor cosecha de votos. Pienso que esta hipótesis no siempre resulta ser cierta. Los invito a revisar un reactivo para valorar racionalmente el rendimiento electoral: la inversión en pautas publicitarias de la red social de Facebook. Esta investigación se sustenta en datos públicos de Facebook que muestran la inversión en pauta publicitaria realizada por los cinco candidatos a alcaldes más populares en Aguascalientes entre el 4 de agosto de 2020 y 28 de abril del 2021. La pauta publicitaria comparada contra la intención del voto publicada por massivecaller.com
|
PARTIDO O CANDIDATO |
% INTENCIÓN VOTO MASSIVECALLER.COM (30 ABRIL 2021) |
INVERSION FACEBOOK (4 AGOSTO 2020 AL 28 ABRIL 2021 TOTAL) |
INVERSIÓN RECIENTE FACEBOOK (22 AL 28 ABRIL 2021) |
|
PAN- PRD LEO MONTAÑEZ |
36.5% |
$45,816.00 100% |
$45,816.00 100% |
|
MORENA-PT-PVEM ARTURO AVILA |
27.4% |
$180,760.00 100% |
$175,931.00 97.3% |
|
PRI NORMA GUEL |
8.8% |
$10,893.00 100% |
1,661.00 15.2% |
|
FxM LUIS ARMANDO REYNOSO |
3.8% |
$93,584.00 100% |
$69,658.00 74.4% |
|
MC GABRIEL ARELLANO |
2.8% |
$338,995.00 100% |
$9,363.00 2.7% |
El candidato que registra la mayor inversión al promover su imagen en Facebook es el ingeniero Gabriel Arellano del Partido Movimiento ciudadano. En total ha invertido $338 mil 995 pesos en pautas publicitarias desde su precampaña. Él ha reducido su inversión reciente. Entre el 22 al 28 de abril sólo pagó $9 mil 363 pesos en Facebook. Esa reducción indica que Gabriel Arellano no confía más en Facebook para promoverse.
El segundo Candidato que ha invertido más en Facebook es Arturo Ávila de la Coalición Morena-PT-PVEM. Él ha invertido, entre el 4 de agosto del 2020 y 28 de abril del 2021, $180 mil 760 pesos, sin embargo, el 74.5% de su inversión $175 mil 931 pesos, la realizó entre el 22 al 28 de abril del 2021. Esto indica que Facebook es importante para él.
Luis Armando Reynoso Femat candidato por el Partido Fuerza por México quien ocupa el tercer lugar como inversionista de Facebook. Desde el 4 de agosto de 2020 hasta el 28 de abril de 2021 invirtió $93 mil 584 pesos. Su estrategia Facebook se intensificó la semana del 22 al 28 de abril al incrementar su inversión hasta los $69 mil 658 pesos, cifra que representa el 74.4% de su inversión total.
Leo Montañez, candidato de la Coalición PAN-PRD, es el cuarto mayor inversionista en Facebook. Él comenzó campaña en Facebook del 22 al 28 de abril e invirtió $45 mil 816 pesos en pautas publicitarias. Se interesa poco en Facebook, sin embargo, obligado ha reaccionado ante las campañas pagadas por sus contrincantes en Facebook y a partir del 22 de abril decidió contratar pautas publicitarias en Facebook.
La Candidata del PRI, Norma Guel ha invertido muy poco en Facebook, apenas $10 mil 893 pesos desde el 4 de agosto de 2020 hasta el 28 de abril del 2021. No se le ve intención de intensificar su promoción en esa red social puesto que entre el 22 y 28 de abril sólo invirtió $1 mil 661 pesos en pautas.
Massivecaller.com, el 29 de abril publicó su última Encuesta: el PAN aparece con el 36.5% de intención del voto; Morena con el 27.4%; el PRI apenas el 8.8%. La sorpresa es el partido Encuentro Solidario PES que se coloca como cuarta opción con su contrastante y radical campaña “DILE SÍ A LA VIDA, NO AL ABORTO” con el 4.1% de intención del voto en Aguascalientes. Su Candidato a Diputado Federal por el Distrito 03, David Pérez Calleja, ha contratado pautas de Facebook para divulgar su campaña política, su inversión, desde el 4 de agosto de 2020 hasta el 28 de abril de 2021, ha sido de $654 pesos en pautas de la red social de Facebook.
En mi opinión, los candidatos que invierten más dinero en pautas publicitarias de Facebook, no necesariamente obtendrán más votos de los electores. Al menos las encuestas no han reflejado esa tendencia. Gabriel Arellano, Arturo Ávila y Luis Armando Reynoso, son los que han invertido mucho más dinero en pautas de Facebook y no encabezan las encuestas de intención del voto. Curiosamente, quien encabeza dichas encuestas, hasta el día 21 de abril no había invertido ni un solo peso en pautas de Facebook.
Es previsible que la inversión en Facebook crezca o bien se reduzca a partir del día 29 de abril, debido a que las campañas políticas buscaran penetrar por todos los medios entre los electores y Facebook sigue siendo la red social más penetrante hasta hoy.
Muy pronto veremos si el incremento en el gasto en redes sociales realmente equivale a los votos que los candidatos y partidos vayan a cosechar. Por lo pronto, los accionistas de Facebook se muestran muy felices por la gran inversión de algunos candidatos que confían en el milagro electoral de sus pautas.
Email: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.
Twitter: davidperezcall1
Face:@davidperezcalleja
